Иногда само название девайса - уже половина маркетинговой компании. А в сочетании с жаргонным наименованием - вся целиком. Вот, например электронный блок управления двигателем. Смотрю на авито объявления. И первое, что бросается в глаза - ЭБУ(мозги).